February 15, 2024 – 10:00 am
La Juventus è riconosciuta come uno dei principali club di calcio a livello mondiale, appartenente alla stessa élite di Real Madrid e Barcellona in Spagna, Manchester United, Liverpool e Arsenal in Inghilterra, nonché il Bayern Monaco in Germania. Nonostante ciò, stime recenti del 2023, riferite da Forbes, collocano la Juventus al 11° posto nella classifica dei club più valorosi, al di sotto di squadre come Tottenham Hotspur, Chelsea e Paris St Germain.
la valutazione e il divario di entrate
Il valore di un club è definito dall’importo che un acquirente è disposto a pagare per esso, cifra soggetta a variazioni. Un indicatore significativo da considerare è Il fatturato. Real Madrid, il club più ricco, ha registrato un fatturato di 807 milioni di dollari, in netto contrasto con i 453 milioni di dollari della Juventus, evidenziando un ampio divario.
fattori determinanti la disparità di entrate
Questo divario di entrate può essere ricondotto a diversi fattori, quali diritti televisivi, sponsorizzazioni e introiti dalla Champions League. Un elemento indubitabile in questo contesto è l’impatto della notorietà del brand, che gioca un ruolo cruciale nella generazione di ricavi.
Visitando luoghi come un bar a Ibiza, un banchetto in Indonesia o un negozio in Malaysia, si tende a notare la merce di club come Barcellona e Manchester United; quella della Juventus, invece, non è così evidente. Ad esempio, durante una recente visita a un supermercato in Norvegia, sono stati osservati numerosi calendari di club ben noti, West Ham United e Borussia Dortmund, ma nessuno della Juventus. Questa osservazione, pur se aneddotica, sottolinea l’importanza della consapevolezza del marchio e dove la Juventus mostra lacune.
consapevolezza del marchio e strategie a lungo termine
Rispetto ad altri settori, come i bookmakers globali o McDonald’s in Italia, la Juventus non appare altrettanto riconoscibile, se non in mercati chiave specifici. Il fatturato prodotto dalla notorietà del marchio è sostanziale; Real Madrid, ad esempio, supera la Juventus nelle vendite di magliette quasi due a uno.
le lezioni dal campo inglese
Il Tottenham Hotspur, inizialmente alla ricerca di diritti di denominazione per il proprio stadio, ha presto riconosciuto che mantenere il nome “Tottenham Hotspur Stadium” avrebbe contribuito maggiormente alla notorietà del brand in America rispetto a un nome commerciale. La Juventus avrebbe potuto seguire un approccio simile con lo Stadio Allianz, La prospettiva di guadagni facili e immediati è stata probabilmente vista come un’opzione più interessante, benché con una prospettiva a breve termine.
In conclusione, per competere con i giganti finanziari di Spagna, Inghilterra e Germania, la Juventus deve rafforzare gli sforzi per globalizzare il proprio marchio. Il mancato miglioramento potrebbe portare a un persistente ritardo finanziario rispetto ad altri grandi club, con potenziali ripercussioni a lungo termine. Considerando l’ascesa di club economicamente potenti come il Manchester City in soli dieci anni, è imperativo per la Juventus migliorare per mantenere la competizione.
